㊣日韓舞道館㊣痞客邦部落格

大腕明星即使什麼都不做人氣也照樣保鮮？憑藉減少曝光度的“神秘主義”戰略在廣告市場上維持身價。/（本報5月31日） 高素榮婚後複出，是通過一部橙汁廣告。林秀晶、鄭宇 成在上月拍攝了咖啡廣告。申敏兒身穿內衣亮相各種廣告，還拍攝筆記本電腦廣告，忙得不可開交。申世炅則在炸雞廣告中展現出性感舞姿。
  
在韓國國內的廣告中，由藝人出演的情況占70%。越來越多的藝人開始將拍廣告當作“正業”，不出唱片，不演戲，但對電視廣告則是來者不拒。
  
“拍多少廣告”似乎就是衡量藝人人氣的標準。在海外，藝人也拍廣告，但其程度無法與韓國相提並論。在韓國，從洗髮水到加油站，都邀請明星出演廣告。
  
現代汽車表示：“迄今為止，面向歐美地區的廣告從未啟用藝人，只是集中於宣傳產品資訊。”面向國內的現代汽車廣告，曾聘請金妍兒、林秀晶、張東健出任形象 代言人。 韓國國內廣 告中當紅明星頻頻亮相，原因何在？廣告企業TBWA韓國創意總監Park Ung-hyeon表示：“韓國、日本的廣告中藝人登場的情況較多，因為這兩個國家的國民同樣有一種模仿名人的行動和品味的心理。”
  
西江大學新聞系教授Yu Hyeon-jae表示：“國內消費者認為名人的地位比自己高，非常希望能和他們一樣。藝人和普通人的權力差距(Power Distance)越大，廣告效應就越大。”
  
也有分析認為，出現這種現象是因為廣告時間不同。國內電視臺播出的廣告以15秒為基本單位，約為美國廣告的一半。要想在短時間內受到更多的關注，利用藝人 是最好的方法。
  
那麼藝人的想法又如何呢？誠信女子大學媒體交流學教授So Hyeon-jin表示：“美國人普遍認為，如果名人出演商業廣告，就會‘使之前積累的高貴形象大打折扣’。”
  
而韓國卻恰恰相反，廣告拍得越多，身價就越高。一些好萊塢明星在美國不拍廣告，但在日本和韓國接拍廣告。演員羅素-克洛表示：“演員拍廣告就等於背叛觀 眾。”羅素-克洛說：“我不會以我的知名度作為謀生手段。”他批評喬治-克魯尼和哈里森-福特分別在西班牙和日本拍攝西服廣告和香煙廣告。
  
Yu Hyeon-jin教授表示：“出演美劇《絕望主婦》的伊娃-朗格利亞曾因接拍廉價睫毛膏廣告而被批‘掉價’。”而韓國國內的低價化妝品廣告，卻是當紅明 星的競爭目標。
  
韓國國會立法調查處上月21日發表了一份題為《關於知名藝人出演廣告及消費者受害的問題》的報告。報告指出：“許多老年消費者聽信藝人出演的廣告並購買產 品，因此蒙受損失。

朝鮮日報中文網 chn.chosun.com

本文內容歸朝鮮日報和朝鮮日報網版權所有，未經許可，不得摘編