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#2010年12月14日下午,首爾永登浦區的某家大型購物中心中，Bigbang成員G-Dragon和Top的企劃專輯《GD&TOP》終於 揭開了面紗。當天的現場情況通過全球知名視頻網站YouTube進行了全球現場直播。在這一瞬間，該專輯內收錄包括主打歌曲《High High》在內的11首歌曲全都首次面世。G-Dragon說“同全世界的粉絲們一起分享發布新歌的瞬間，令人激動不已”。

當天宣傳會上，還同新歌一起公開了MV。為了能同全球粉絲們一同觀賞，還加上了英文字幕。全球共有超過39萬的觀眾同時收看了持續1個多小時的活動。

韓流帶上了“數字”引擎。最近通過以YouTube和Facebook等社會化媒體為主的數字環境，K-POP主導的嶄新韓流熱風正在迅速發展。

韓 流的發展階段大體上分為三個階段，分別為21世紀頭幾年的生成期（向中國、東南亞出口電視劇）→2000年代中期的深化時期（日本的《冬季戀歌》熱風）→ 最近的穩固期（K-POP主導的新韓流）。其中穩固期的“K-POP新韓流”與以電視劇、電影為中心的過往韓流的形態不同，正在把數字環境作為基礎構建穩 定的發展係統。

◇數字韓流

以往韓流的開始階段是向海外出口在韓國國內已經大受歡迎的人氣電視劇或電影。不過K-POP 引領的新韓流代表性特徵為“不是在韓國具備人氣後再延伸至海外，而是在全球同時被消費”(三星經濟研究所高級研究員鄭泰秀（音）)。因為以YouTube 為主的社會媒體已不斷發展為媒體傳播的核心媒介。

實際上，最近在韓國國內歌謠界，在發表專輯之前通過YouTube事前公開MV等的方式 已被認為是一種官方形式。2010年9月首次發表正式專輯的女子組合2NE1就曾事前將《Can’t Nobody》、《拍手吧》和《Go Away》三首主打歌曲的MV發放至了YouTube。公開2周後就創下了1000萬次（3個視頻合計）的點擊數，引起了全球粉絲們的關注。

在 數字媒體方面，韓國歌手進軍海外的障礙也已逐漸降低。2010年8月，少女時代在日本東京舉行了宣傳會。雖然未在日本正式出道，但還是聚集了2萬2000 多名事先通過YouTube等欣賞到少女時代歌曲的日本粉絲。如果說過去的寶兒和東方神起等在日本通過本地化戰略以新人歌手出道，那麽少女時代就算是直接 以明星身份在日本舞台登場。

得益於這種數字力量，以少女時代為首，2PM、SHINee和f(x)等韓國偶像組合在未正式出道的美國、歐 洲、南美等地也開始發展出了大批粉絲。調查顯示，過去一年登陸YouTube的韓國歌手（SM、YG、JYP媒體等3大企劃經紀公司）的視頻在全球229 個國家的點擊率接近了8億人次。

SM媒體代表金英民（音）表示“僅在不久前，如果計劃正式出道一名歌手，還只能通過電視這樣的傳統媒體，但現在能夠通過YouTube這樣的新媒體簡單明了地同全球粉絲們見面”。

◇韓國型偶像係統

正在引領K-POP新韓流的韓國偶像組合都有扎實的基本技能，這是優點。這得益於通過“篩選（試鏡）→培訓（練習生）→國內出道→進軍海外”等方式進行的企劃公司不同階段的詳細戰略。通過從練習生開始到進軍海外的企業型係統，穩定的供給方式已經確定了下來。

K-POP音樂的精煉美也被認為是新韓流的成功因素。在21世紀初以後，Teddy（YG）、KENZIE（SM）、朴振英（音，JYP）等海外派作曲家們大舉投身於大眾音樂市場，專注於將美國式的POP進行韓國式的詮釋。

日本NHK藝能節目部總製作Ishihara Shin評估稱“韓國偶像音樂以美國POP的強烈重低音節拍特徵作為基礎，在加上多樣化的旋律、聲樂、編舞，已達到了很高的傳播力”。




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